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【关注】足球饕餮盛宴开启，世界杯营销中国品牌哪家强？

http://www.jiajupaiming.com 2022-11-21 18:19 家具排名

2022年11月21日零时，卡塔尔世界杯正式开幕，作为四年一度的足球界TOP赛事，这不仅是球迷们的饕餮盛宴，更是各大品牌营销突围的必争之地......

当前正处于后疫情时代，同时本届世界杯又比以往来得稍晚一些，可以想见定会成为球迷们宣泄情绪的重大出口，也必然会是各大品牌把握情绪价值，提升转化效率的关键机会。不管你是不是球迷，

那么今天我们就来盘一盘下面这些中国品牌，关于世界杯营销，他们都是怎样排兵布阵的呢？

（以下星级评分为编辑观点，仅供娱乐）

01、海信

海信作为足球赛事的老朋友，已经赞助了2016年、2020年两届欧洲杯和2018年世界杯，今年则是第四次赞助TOP足球赛事，第二次成为FIFA世界杯官方赞助商，出现在世界杯的赛场上。为了利用好“官方赞助商”的身份，公司投入重金进行广告植入，终端销售点活动营销、礼品营销等传播。

例如，10月，海信推出了国内首档Z世代足球少年养成微综艺《Hi！足球少年》、10月30日，海信电视世界杯客厅狂欢节巡展首站开幕仪式在长沙海信广场举行，邀请球迷们一起看球、玩球......

近期，还打造了一辆迷你球迷巴士，开启全国十一个城市巡回游览，在巴士内部不仅可以感受到海信高端智能套系家电的品质和科技，还能够品尝具有中东地域特色的美食、玩乐。

海信球迷巴士

另外，海信足球友谊赛也将先后在青岛、上海、北京等10余个城市拉开序幕，让消费者共同参与进来，将世界杯效应充分放大。

作为主赞助商，海信的高频露出是可以预见的。多次赞助大型足球赛事，已经成为了企业的一种常态化体育营销手段。我们也期待在比赛直播的球场边，看到醒目的中国品牌广告滚动。

契合度：★★★★★

曝光度：★★★★★

02、vivo

同样是作为本届世界杯官方赞助商的vivo，今年也是与FIFA合作的第六年，秉持着长期主义精神，为共同热爱的足球，创造专属的共同珍贵时刻；创新vivo科技体验，让世界杯真正属于世界，助力赛事更好地呈现给球迷，让足球文化更好地发展，走向日常化和智能化。

世界杯的冠军只有一个，但是振奋人心的时刻有无数个。一场比赛的背后成千上万的人为之努力，vivo期待在卡塔尔创造新的传奇时，为众人留下感动瞬间，支持每一份对于足球的热爱，记录每一个值得加冕的时刻。

值得一提的是，对于“长期主义”的坚持，让vivo不断提升着自身的核心竞争力，并且在手机市场取得了一系列亮眼成果。根据权威数据机构 Counterpoint Research 的调研，vivo在2022年第二季度拿下了中国市场销量第一的成绩，而高端智能手机市场占比则跃居第二，这些成绩反映了vivo坚持“长期主义”的正确性。

此番，作为2022卡塔尔世界杯全球官方手机，将为FIFA赛事组委会、卡塔尔世界杯组委会、FIFA官方媒体转播团队、FIFA赛会志愿者、FIFA官方摄影团队提供业界领先的旗舰手机，以前沿科技帮助他们高效完成赛事筹办工作，提供有力支持。据FOOTBALL数据统计，vivo在2017年-2022年世界杯赞助总费用累计达到4.5亿元。vivo也将通过数码产品的形式进行了一次中国科技输出。

契合度：★★★★☆

曝光度：★★★★

03、万和

万和在玩转体育营销上也是一把好手，目前万和的品牌代言人就是乒乓球世界冠军孙颖莎。而2018世界杯，万和是阿根廷队的官方合作伙伴。

而今年10月24日，万和重磅官宣与德国足协达成签约合作，成为德国国家足球队的中国区官方合作伙伴。

尽管正处在新老交替的德国队并不是本届世界杯的最热门的夺冠球队，但众所周知的是，德国队一直是以严谨的战术、顽强的意志和勇猛的作风闻名，而这恰恰与万和倡导的“品质零缺陷，标准航天级”的严谨之心不谋而合，相得益彰。

虽然没有像梅西、C罗这样万众瞩目的巨星，但相信没有谁会去轻视注重整体的德国队。上一届世界杯小组赛未能出线的阵痛还历历在目，如今，齐聚着老中青三代球员的日耳曼战车也会全力向第五次世界杯冠军发起冲击。

契合度：★★★★

曝光度：★★★★

04、万家乐

11月10日，万家乐官宣成为阿根廷国家足球队中国区赞助商，这是品牌首次参与世界杯营销，即签约了梅西所在的阿根廷足球队这支老牌劲旅，拥有广泛的球迷群体，也是历年来b备受欢迎的国家队，加之卡塔尔世界杯将是35岁的梅西的最后一次世界杯之旅，意义重大，自然会受到更多的关注。

据了解，万家乐为引爆世界杯狂欢季，围绕赛事进程，发布了“巅峰盛宴，欢乐万家”世界杯主题营销活动，以“阿根廷加冕、万家乐立免”等互动玩法和多重福利，为用户和球迷带来一场巅峰盛宴，共同为热爱而战。

万家乐一直以来对于产品、技术、服务的不懈追求与阿根廷国家队的精神高度契合。作为阿根廷国家足球队中国区赞助商，万家乐也希望通过这场全球瞩目的体育赛事，向全球用户展示中国品牌形象，传递更大的品牌魅力与影响力！

本届世界杯有一个词——“诸神黄昏”，火爆出圈，阿根廷球王梅西也将迎来可能是自己的职业生涯的最后一届世界杯之旅，在各项荣誉加冕，却独缺世界杯桂冠的荣誉簿上，能否不留遗憾？潘帕斯雄鹰作为夺冠大热能否三夺大力神金杯？让我们伴随万家乐一起拭目以待。

契合度：★★★☆

曝光度：★★★★

05、华帝

提起华帝，就不得不说起那个值得被写进教科书的经典营销案例。

它，一个厨电制造商，发下豪言称，如果它赞助的球队赢得比赛，就会对其卖出的产品进行全额退款。这一退款承诺在微博上就吸引了超过9万的讨论量。一位微博用户写道：“华帝才是本届世界杯最大的赢家。”最终那一年，华帝赞助的法国队夺得俄罗斯世界杯冠军，华帝不仅获得了超高关注度，还以7900万元“退款”撬动了10亿元销售额，成为世界杯营销最大赢家。

从策划角度上来说，这一案例简单没有套路，直接将营销推向了高潮；从运营的角度上来说，这是不可复制的偶然性爆款。

本届世界杯，华帝并没有继续选择卫冕冠军法国队，而是把宝押在了2016欧洲杯冠军葡萄牙队身上。其实本届葡萄牙队的情况，和2018年的法国有点类似，具备足够的实力但并不是夺冠最热门的球队，这就给了华帝以小博大，创造营销奇迹的机会。

同样，本届世界杯也将是近来话题人物C罗的最后一届世界杯，作为一个非常自律和要强的球员，C罗每球必争，努力拼搏。这恰恰跟华帝的品牌主张“认真生活”非常契合。因此，当华帝打出“场场认真、致敬辉煌”的标语去支持葡萄牙队全力夺冠式，相信一定能够引发葡萄牙队和C罗粉丝们的共鸣吧。

契合度：★★★★

曝光度：★★★★

06、TCL

2022年9月20日，TCL宣布携手五星巴西征战2022卡塔尔世界杯，冲击队史第六座世界冠军！与此同时，TCL也正式发布了本届世界杯的营销主题：“一起开T，敢为不凡”。点燃全世界球迷欢乐激情的同时，鼓励用户突破自我、勇于超越，和TCL一起“敢为不凡”。

巴西队这种与众不同的带着反叛性格的桑巴足球精神，与TCL敢为不凡（INSPIRE GREATNESS）的品牌理念不谋而合。此外，TCL还赞助了四名实力球星，他们分别是：法国——瓦拉内，巴西——罗德里戈，英格兰——菲尔福登，西班牙——佩德里。

TCL是体育营销的老手和一把好手，此番携手夺冠大热五星巴西+四位炙手可热的国家队当红炸子鸡（相当于背后又增加了三个国家队的夺冠可能），让其话题度和最终押宝冠军的概率大大增加。值得一提的是，法国是上届冠军，西班牙是2020年世界杯冠军，英格兰则是2020欧洲杯亚军。也同样是传统足球强国，TCL眼光独到。

从商业角度上来说，和直接赞助赛事的大额投入相比，TCL赞助一支夺冠热门球队+多名实力球星的组合，可以说是相当机智的选择。无论是以与品牌匹配度、等级权益的使用、风险对冲系数还是性价比出发考量，TCL在本届世界杯的营销资源组合，可以说是精妙绝伦。

契合度：★★★★☆

曝光度：★★★★☆

07、当贝投影仪

9月30日，当贝与塞尔维亚国家足球队达成战略合作。

塞尔维亚，位于欧洲东南部；塞尔维亚国家足球队，一群永不言弃的战士；他们从未停止训练，超越自我，一路闯进世界杯。

而当贝以用户为导向，专注大屏领域，提升用户体验，从模糊的黑白电视机到投影大屏时代，不断超越与进化，当贝使球员的每一个动态细节都能被轻易捕捉，让每一次精彩的进球与胜利，在大屏投影中见证。

属于塞尔维亚足球队的超越正在上演，当贝也助力每一个不用去现场的球迷，在家也能感受世界杯的激烈。

塞尔维亚的球队知名度可能不如上述球队，但是其依旧实力不俗，不仅拥有身价高达8000万的高中锋弗拉霍维奇、还有在英超联赛不断上演进球好戏的“米神”米特罗维奇，以及叱咤意甲联赛的中场大将米林科维奇。作为拥有前南斯拉夫足球基因的国度，身材高大，球风硬朗的塞尔维亚人，有希望成为一匹世界杯黑马。可能，当贝的剑走偏锋之选最终能收获一份属于自己的独家记忆。

契合度：★★☆

曝光度：★★☆

写在最后：

体育，一直拥有着鼓舞人心的力量。尤其是在这个2022年波谲云诡的年份，对于球员和球迷来说，本届“超越不止于此”的世界杯更是一剂精神世界重新回归秩序的催化剂。

由于多重因素叠加之下，诸多中国球迷无缘现场，中国家电及消费电子品牌们的施展之地反倒是多了不少。

在以奥运会、世界杯为代表的大型体育赛事中，诸多品牌通过更多样的场景结合方式手段，链接新时代与新青年的审美趣味与生活方式，同时也助力运动迷们享受一场体育盛宴。

世界杯营销精彩上演，中国品牌哪家强？为期一个月的赛事，64场精彩鏖战，让我们看看谁笑到最后吧！

（happiness）